A manökenek mérete 44
"Az ügyfeleink nem mindegyike ugyanúgy néz ki, így különböző alakú babákat szeretnénk."
Az átlagos brit 1,60 méter magas, 70,2 kg, 44-es méretben. Ha olyan üzletekben vásárol, mint a Topshop vagy a Miss Selfridge, de sokkal sűrűbb figurákkal találkozunk: a brit mannequins kisebbek, 36 vagy 38-tól három-négy méretig kisebbek, mint a Átlagos ügyfél. A Debenhams áruházlánc erre reagált, és november elején bevezette a 44-es méretű új manökeneket. Ettől kezdve mind a 170 üzletben fogják használni - a szokásos 38-as méretű babák mellett.
"Három éve dolgozunk ezen a projekten, remélve, hogy segít abban, hogy a nők jobban érezzék magukat a testükben, és természetesen, hogy más kereskedők is csatlakozzanak" - mondja a Guardian újságírója, Debenhams főnöke, Ed Watson. Már 2010-ben az áruházlánc két hétig próbaverzióban reálisabb arányú babákat használt.
Két hónappal ezelőtt Jo Swinson, a liberális demokraták és az egyenlőségügyi miniszter felszólította az áruházakat és a divatkereskedőket, hogy mutassanak nagyobb változatosságot. "Jelenleg úgy tűnik, hogy csak egyfajta szépség van" - mondta a politikus. „Sok ügyfél reálisabb képeket keres a magazinokban, a televízióban és a bevásárlóközpontokban, és a különböző méretű manökenek is megtehetik a részét” - folytatta.
Tavasszal az átlagos arányú svéd manöken pillanatképe inspirálta az internetes közösséget és a médiát világszerte. Egy fiatal svéd 2010-ben már közzétette a képet blogjában, és két évvel később hírnevet szerzett a közösségi médián keresztül. Az Åhléns áruházláncot, amely a boltjaikban használt babákat használta, annyira meglepett a figyelem: "Több éve van a boltokban a babák," mondta Therese Johnsson, az Åhléns szóvivője, ChroniclesDuVasteMonde.com. "Az ügyfeleink nem mindegyike ugyanúgy néz ki, így másképp kialakított manökenket akartunk látni."
Tény, hogy jó lenne a vállalkozás számára, hogy a divatot reálisabb manöken jelenítse meg. Egy tudományos tanulmány szerint a vásárlási szándékunk nő, amikor a ruházatot olyan modellekre mutatjuk be, amelyek megfelelnek korunknak, ruha méretének és eredetének.
És mi van a német kirakatban? Megkérdeztük: Karstadt főleg 34-es és 36-as méretű babákkal dolgozik. „Az üzletekben azonban más formák is megtalálhatók, mint például a nagyméretű osztályunkban,” mondta egy Karstadt szóvivője. A C & A standard számadatai 36 vagy 38 értékkel rendelkeznek. A H & M-ben hangsúlyozta, hogy „minden divatban jelenítsen meg divatot bizonyos eszmék támogatása nélkül”. A legtöbb manöken 36/38 méretű.
