A Pinkstinks kampány elősegíti a nők erős arculatát

Pinkstink kampánya a szexizmus ellen

Egy nő a fehérneműben, aki szexi és okos. Egy gyönyörű nő lábát mutatja a haj. És magabiztos nők a nulla méret felett, akik valódi szerepmodellek. Ezekkel a motívumokkal a Pinkstink kezdeményezése elősegíti a nőknek a reklámban való erősebb képeit. Az önkéntesek által tervezett motívumok a héten az öt német városban található Edgar képeslapokon láthatók. A Leuchtlitfaßsäulenben a Pinkstinks a következő években szeretné bemutatni a plakátokat, és jelenleg adományokat gyűjt. Beszéltünk Pinkstinks Stevie Schmiedel alapítójával arról, hogy miért akarja tiltani a szexizmusot a reklámban.

... a nemi kutatás doktori előadója. A német-briteknek két lánya van, és a Pinkstinks vezérigazgatója, a termékek elleni kampány, a reklám tartalma és a marketing stratégiák, amelyek a lányoknak korlátozó nemi szerepet töltenek be. További információ a pinkstinks.de

Schmiedel asszony, két évig harcolt a Pinkstinkekkel a szexizmus ellen a reklámban. Melyik reklámmotívum személyesen izgatott téged?

Különösen bosszantottam a "Foxes Berlin" kézilabda klub hirdetését. Találkoztam őket a zsűri tagjaként a "The Angry Cactus" negatív díjazásért, amelyet Terre des Femmes a szexista hirdetésekért idén először díjaz. A motívum négy bikini lányt ábrázol, akik a Wannsee-en ülnek, és a drooláló róka, aki ugyanúgy akar támadni a lányokat. Azt mondja: „Itt van a mi területünk”. Nem zavar engem, hogy a lányok bikinit viselnek, de tisztességes játékként ábrázolják, ami a területének róka. Ez különösen szomorú, mert valójában megpróbál inspirálni a fiatal lányokat sportra és klubra.

Nem ez a helyzet a német reklámtanácsnál, amely ilyen esetekben is Rügenet mond ki?

Igen, valójában. Nyomásunk miatt a reklámügynökség most panaszkodik a hirdetésekkel kapcsolatban, amelyekben a szexuális nők a termékekkel kapcsolatosak. Tehát például egy félig meztelen nő egy vontatót. Még a „róka” esetében semmi köze a kézilabdához. De itt a reklám nem tehet semmit, mert csak a reklámozásért felelős, nem a klubokért. Ezért kell, hogy a klubok különösen felelősek legyenek a reklámozásért, mert senki sem büntetőeljárás alá vonható.

Nyári kép motívum #FingingBerlin #UnserRevier #Berlin #Handball #Sport #Sport metropolisz

A Foxes Berlin (@fuechse_berlin) által 2014. október 6-án 5:39 órakor megosztott hozzászólás

A szexizmusra adott válaszként a Pinkstinks most saját plakátjait tervezte. Mit akarsz mondani nekünk a motívumokkal?

Szeretnénk megmutatni, hogy még a kis reklámszakaszok is nagyobb teret tudnak nyújtani a nőknek. Például a női lábak képe sok fiatal lányt inspirált. A lábakon lévő haj csak a második pillantásra tekinthető, de ez a tabu szünet a nők számára nagyon felszabadító. Aki azt mondja, hogy csak szőrös lábak vannak szépek? Ez nem csak azért van, mert megszoktuk, hogy csak ezeket a képeket látjuk? A kérdések felvetik a motívumot.

Azt is mutatják, hogy egy nő a fehérneműben ...

Igen, de először nem szuper vékony, és másodszor nem leplezik az ágyra, és várja a férjét. Mert ez az a kép, amit általában látunk, amikor fehérneműt helyezünk magazinokban. Témánkban ez az az ember, aki vár az asszonynak, miközben még mindig dolgozik és véletlenül keresi a laptopot. Ily módon megmutathatjuk, hogy még akkor is reklámozhat a fehérneműre, ha a nőt nem klisébe kényszerítik, vagy alárendelik az embernek.

"Ez nem túlzott moralizmus, amit itt követelünk."

A Pinkstinks egy petíciót is elindított, amely azt írja elő, hogy a reklám szexizmusát törvény szabályozza. Szerinted valóban sikeres lehet?

Mindenesetre. Sok támogatást kapunk projektünkhöz, a női jogokkal foglalkozó szövetségektől, az újságíróktól, a német ügyvédi szövetségtől, de a politikától is. Ez nem túlzott moralizmus, amit itt követelünk. Nem akarjuk betiltani a H & M fehérnemű reklámozását. Arról van szó, hogy rajzoljunk egy vonalat a diszkrimináció elkerülése érdekében. Reálisan azt várjuk, hogy a témát a következő jogalkotási időszakban kezeljük. Kampányunkkal most előkészítjük a földet.

A reklámügynökségek valószínűleg nem nagyon szeretik az ilyen szabványokat. Mi a leggyakoribb reakció az iparágtól?

Amikor előadást tartottam reklámstratisták előtt, sok nő jött hozzám, aki azt mondta, hogy „tartsd meg!” De természetesen sok kritika van. A leggyakoribb érvek, amelyeket a toborzóktól hallottam: „Nem a mi hibánk, hanem az ügyfelek.” Természetesen van rá valami, a vállalatok nagy hatással vannak hirdetési kampányaikra. Az ügynökségek második válasza: „Mi csak a társadalom tükröződése. Ezt a hirdetést az emberek kívánják. Természetesen az ilyen érvelés nagyon előnyös a gazdaság számára, mert a nők képe olyan tartósan gyenge és irreális. Továbbá azt javasoljuk, hogy „tévesek vagyunk”, mert nem felelnek meg ezeknek a vékony, csábító nőknek a reklámban. És a gazdaság megígéri nekünk, hogy segíthet a termékeinkben, hogy olyan legyen, mint a szexi nő, aki a kanapén fehérneműben csokoládét eszik. Így működik a nemek közötti marketing, amely súlyosan korlátozza a lányokat és a nőket a szabadságukban. Ezzel harcolunk.

Te is zavarsz szexizmust a reklámban? Itt aláírhatja a Pinkstinks: //werbung.pinkstinks.de kérését

GoldieBlox & Rube Goldberg "Princess Machine" (Április 2024).