Védjegyellenőrzés: Tíz tény a H & M-ről

Így kezdődött minden

Történelmi reklám

A vállalat alapítója, Erling Persson 1946 volt az üzleti ötlete, hogy a divatot és a minőséget ésszerű áron kínálja. 1947-ben megnyitotta az első "Hennes" üzletet Vasterasban, Svédországban. 1968-ig, amikor Mauritz Widforss vadászruházat-kereskedő csatlakozott a vállalathoz, a név "Hennes & Mauritz" -ra változott. Ma a cég a világ második legnagyobb textilkereskedője. 2010-ben a H & M-nek 14 milliárd eurós értékesítése volt, ebből három milliárd euró egyedül Németországban.

Hol érkeznek a gyűjtemények?

A design központ a svéd fővárosban található. A textilipari vállalatnál 140 H & M tervező dolgozik. A New York-i, londoni vagy berlini fővárosok jelenlegi trendjei ihletik. A Hennes & Mauritz fogalma az úgynevezett „divatháromszög”: az alapok képezik az alapot, középen az aktuális divat, és a szokatlanabb részek tetején helyezkednek el. Nemcsak a németek, mint a H&M üzletek a világ 43 országában állnak rendelkezésre.

Rendszeres vészhelyzet esetén ...

... a Hennes & Mauritz tervezői gyűjteményei. Amikor Karl Lagerfeld divatbemutató először 2004-ben tervezte meg a divatot a H & M számára, az ügyfelek még az üzletekben is kempingeztek, hogy megragadják az egyik áhított alkatrészt. Ma a Lagerfeld kollekció darabjai a legmagasabb árat érik el a fekete piacon. Azóta a H & M nemzetközi divattervezőkkel dolgozott, Stella McCartney-től Lanvinig, és legutóbb a Donatella Versace-hoz.

Ki viseli a divatot a H & M-től?

Ki gondolja, hogy különösen a fiatal lányok vásárolnak Hennes & Mauritz-on, a rossz. A "H & M minden stílus" mottója alatt a textilgyártó igyekszik minél több korosztályt kezelni. Nyilvánvalóan sikeres: Az ARD riporterei az utcán kérték a "márkaellenőrzésüket", függetlenül attól, hogy H & M divatot viselnek. Az "Igen" -vel mind a csípő tizenévesek, mind az idősebb hölgyek válaszolnak gyöngy fülbevalóval.

Élelem?

Az elismerési értéket illetően a svéd divatlánc nem volt olyan rosszul, mint a "Markencheck". A 45 járőrből 25-ből az utcán egy H & M ruhát ismerne fel. A válaszadók valószínűleg zavarták a H & M alkatrészeket a sokkal drágább Esprit márkával.

Hogyan működik a reklám?

A H & M teljes mértékben elkötelezett a modellstratégia iránt. A plakátok általában magas, karcsú nőt (vagy férfiakat) mutatnak egy fehér és fehér színben. A trükk: A tudatalattiunkat túlszárnyalják. A drága márkákat, például a Versace-t vagy a Pradát a modell nagyszerű megjelenésével társítja, és úgy érzi, hogy „megengedhetem magamnak!”.

Hogyan vásárolnak az ügyfelek?

Érdekes az is, hogy az ARD riporterei megtudták a boltban a vásárlási viselkedést: az ügyfelek speciális szemüveget helyeztek el, amely rögzíti, hogy hol néz ki a téma, és mennyi ideig tart a nézet a tárgyon. Az eredmény: a megjelenés általában egyenesen a ruházathoz ment, de az árat alig észrevették. "A fogyasztó tudja: olcsó", így Michael Schießl márkakutató értelmezése.

Ez jó neked?

Kis ár, rossz minőségű - ez nem mindig igaz. A H & M divat minősége az ARD márkaellenőrzését "tisztának" minősítette. A szerkesztők laboratóriumi körülmények között tesztelték a ruházatot, és megállapították, hogy a szövet nem folt, ha izzad, és nem tartalmaz lágyítószert. Azonban a csomók gyorsan kialakultak, ami nem pontosan az anyag tartósságáról szól. A savas teszt azt mutatta, hogy egyes farmer gombok enyhén betöltöttek ólmot és nikkelt, és a legrosszabb esetben allergiát okozhatnak. Az USA-ban ezeket a nadrágokat nem adták el, Németországban a mért értéket csak tolerálták. Ezen kívül a H & M ruhákat habozás nélkül is lehet viselni

Ez még mindig tisztességes?

Aki ilyen olcsó árut értékesít, máshol kell mentenie. A H & M árut Ázsiában 60 százalékkal állítják elő. A svéd divatlánc csak az olyan országokban, mint Banglades vagy Kambodzsa, olcsó áron tudja tartani az árakat. Ismét és újra, a cég az alacsony bérek és a gyenge munkakörülmények miatt jön létre a kritikában. Igaz, hogy a H & M azt állítja, hogy megfelel az összes országban hatályos jogszabályi rendelkezéseknek. De a munkaügyi normák, ahogyan ezeket ismerjük, alig léteznek.A másik probléma a H & M-et ellátó alvállalkozók zavaró hálózata. Az emberi jogi aktivisták kétségbe vonják, hogy a H & M valóban képes-e irányítani az összes szállítóját.

Gyerekek a varrógépeken

A H & M hivatalosan ellenzi a gyermekmunka ellen. De ez is megfelel a valóságnak? Ahhoz, hogy önmagukat megismerjék, az ARD riporterek Bangladesbe utaztak, és meglátogattak egy gyárat, amely szintén gyárt H & M-edényeket. Az egyik varrónő mindössze 12 éves volt, és napi 16 órát dolgozott 35 euró fizetésért havonta. Alig elég ahhoz, hogy túlélje. Hennes & Mauritz tagadta, hogy ezt a gyárat szállítják. De a lány azonnal felismerte az alkatrészeket. Az ellenőrző szerkesztő ítélete: A H & M igazságossága kétséges.