Az új luxus: a legfinomabb krémek és parfümök
2007. november 28-án, szerdán reggel 11 órakor, amikor a hangulat kanyarodott. A moszkvai "Ritz Carlton" konferenciatermében a francia luxuscsoport, az LVMH (többek között Dior) főnöke volt a híres vendégekkel. a Herald Tribune éves luxus üzleti konferenciája csak az eladási adataik robbanását okozták: az elkövetkező öt évben a menedzsernek meg kell kétszereseznie a prémium márkák fogyasztását világszerte! Tom Ford csatlakozott az előadóhoz. A komor volt az egykori Gucci-tervező arca, szeme felhős. Egy ideig már nem tudott nyugodtan aludni, elkezdte előadását. Egy kérdés körülvesz, mindannyian tudják, és még mindig elnyomják. A kérdés az: - Talán az igazi luxus ideje van? Csend a nézőtérben. A csillárok erősen lógtak a fejük fölött, a pezsgőspoharak a hallban összeszorultak, és nem kevesen csodálkoztak ugyanakkor, hogy talán Tom Fordnak már van egy pohara túlságosan: a luxus vége? Abszurd!
Ha meg akarod érteni, hogy a látnoki árképzésű tervező milyen messzire ment, akkor a Ritz Carlton nem az a hely, ahol lehet. A hátat még Moszkvába hasonló városra kell fordítanod, ahol a Swarovski kövekkel töltött limuzinokat milliomos vásárokon ajánljuk Glamour áruházak Prada butik a Dior áruházakban és a teljes bevásárlóutcák a normál forgalom számára zárva vannak, így a gazdag ügyfelek közvetlenül a bolt előtt elhelyezhetik a Maybach-t. Nem, olyan fejlődő gazdaságokban, mint Oroszország, India vagy Kína, senki sem kell aggódnia a legkiválóbb márkákról. A Lancôme rúzsával vagy a Guerlain parfümjével ragyogóan kápráztatva, amire még nem volt elég sokáig, hogy megünnepelje magát és az "új gazdag" osztályba. A luxus márkák itt állapotjelzők. Ha Max Weber még életben maradt, boldog lesz. A szociológus egykor a luxus, a társadalmi önmegtartás egyik eszköze.
Az új idők, amik rémültek Tom Fordra, máshol kell keresniük. Például 2000 km-re nyugatra, bármely német gyalogos övezetben: Roberto Cavalli tervezőcipő? 99 euró van a H & M. Fancy pezsgő? Lidl-t kínál ma. Egy hétvége a luxusszállodában? Aldi szeret közvetíteni.Vagy inkább egy wellness-kezelést szeretne? A maszktól a mikrodermabráziás csomagig a gyógyszertár mindent kínál, amire szüksége van a saját fürdőszobájának a gyógyfürdő templomba való frissítéséhez.
Nemes, mint a gyémántok
Például, szemkrém simítása Juvena "Juvedical - Eye Optimizer Cream", 15 ml kb. 59 euró; arc- La Prairie "Cellular Cream Platinum Rare", 50 ml kb. 880 euró (2009 márciusától); Anti Age krém "Teljesen fiatalító gondozás" a Payot Aox-tól, 50 ml kb. 160 euró; Intenzív ápoló koncentrátum Annayaké "Extrait d'extrême", 6 x 4 ml kb. 450 euró
A "Trendy McLuxury" az örömteli "hűvös" szellem utódja: Korábban ritka áruk, mint például a divattervező, a szépségápolási kezelések vagy az ínyenc ételek megfizethetőek lesznek azok számára, akik régóta várják. És ezek egyre inkább: "Nyugati országokban jelenleg figyeljük az emberek nagy vágyát, hogy valami jó dolgot tegyenek, és növeljék az életminőséget" - mondta Stefanie Bierbaum a Hamburg Trend Office-ból. - És egyre több az eszköz.
Mindenki számára luxus - nem mindig álmodtunk róla? A tej és a méz földje, amelyben már nem kell a szomszéd Dior rúzsára nézni, amikor a nők szobájában sminkelünk, hanem egyszerűen csak húzzuk ki magunkból a pénztárcáját. A csodák világa, amelyben megengedhetjük, hogy kedvenc masszőrnőjét bármikor körüljárhassuk - anélkül, hogy el kellene hagynunk az új farmer pénzügyi ellentételezését. Sajnos a paradicsom horgokat tartalmaz: már túl sok van benne. És a tömegek, a luxus, a félénk teremtmény, de csak kevés. Nem beszélve a demokratikus vagyonelosztásról. Elitista - és nagyon érzékeny. Ha a tömeggyártáshoz alkalmassá válik, és ezáltal megfosztaná az egyediségét és a hozzáférhetetlenségét, gyorsabban szárad, mint egy kis Chanel N ° 5-ös csobbanás. Csak azok tudják tartani, akik laposabbak az arisztokratikus természetükkel.
Hogy ez hogyan működik, lehet például a párizsi Maison Guerlain-nál tanulmány. Itt létrehozhat saját személyes parfümöt.Több pszichológusokkal és parfümerekkel folytatott megbeszélések szükségesek, három hónap alatt a kreatív folyamat lefagy, majd egy egy kis ceremóniában bemutatta a kompozíciót egy kristályos palackban, személyes névvel. Utána valójában egy összeg, amely a két kis autónak felel meg (30000 euró). De azt is tudod, hogy: Mivel nem szagolok!
Csak a legjobbak
Például, arany körömlakk Chanel "Facettes D'Or", körülbelül 25 euró; hidratáló alap "Parure aqua", Guerlain, 30 ml kb. 45 euró; tartós körömlakk "La Laque" Yves Saint Laurent, 10 ml kb. 20 euró; Cream Parfüm Christian Dior "J'adore L'absolu", 4 g körülbelül 88 euró; elegáns illat Estée Lauder "magángyűjtemény - Amber Ylang Ylang", 30 ml kb. 290 euró; csillogó kiemelő Yves Saint Laurent "The Bow Collection - Touche D'Or", körülbelül 33 euró; Eau de parfüm Annick Goutal "Ambre Fétiche", 50 ml kb. 99 euró; Szérum aranyporral "Progressif vagy parfait" Carita, 30 ml kb. 250 euró
A luxus, mint a szolgáltatás és az egyéniség ünnepe - a jövő? Ez egyike a sok mozaikköveknek. Egy másik megtalálható a "Crème de la Mer" szórólapján. Ott, az űrfizikus dr. Max Huber azt mondja, aki 12 éves és 6000 kísérletre volt szüksége, hogy meggyógyítsa a bőrét, amelyet balesetben égett, krémmel. Az eredmény még ma is megtalálható a "La Mer" cég üvegeiben. - Hiszel a csodákban? kérdezze meg a gyártókat a csúszásról. Nem, nem. De a mögötte lévő történetek örömmel elcsábítják, 60 ml-es krém még 222 eurót is költ. Mert csábít bennünket azzal az ígérettel, hogy nem csak egy krémet vagy parfümöt, hanem egy mítoszt is vásárolunk. Vagy egy bizonyos hozzáállás.
Amikor Giorgio Armani divatja támogatja az AIDS elleni küzdelmet Afrikában, vagy amikor az Estée Lauder illatanyagának megvásárlásával társfinanszírozjuk a mellrák kutatási alapjait, nemcsak a termékek, hanem a vélemények, kívánságok és az álmok. és a „jó hírű klubhoz” való kellemes érzés, amely mindenki számára nem elérhető. Ehhez még sok megjegyzést tesz az asztalra.
A tiszta büszkeség kedvéért nem. "A luxusról alkotott megértésünk drámaian változik," ismeri Anik Kiriget a Kelkheim-i Zukunftsinstitutból. "A státusz szimbólumtól távol, az öröm objektumhoz. Ennek nem mindig kell valami kézzelfoghatónak lennie, például kényeztetheti magát egy különleges tapasztalattal. ”Egy olyan világban, ahol egyre több ember engedheti meg magának a többet és több dolgot, a kívánatos dolog lesz a tiszta fogyasztás a pályán marad: idő, pihenés, tapasztalat. Például azok, akik csatlakoznak a nemrégiben létrehozott "Yellowstone" nemzetközi milliárdos klubhoz, élvezik a kiváltságot, hogy a következő nyaralójukat egy nagyon különleges helyen hozzák létre: a civilizációtól távol, egy szinte fejletlen hegyi völgyben Montanában. A magányt és a hitelességet szinte garantálja egy klubrögzítési szerződés. A sugárkészlet igényének óriásinak kell lennie, azt mondják, Bill Clinton már tagja.
Harmonikus kialakítás
Például a friss virág illat Marc Jacobs "Gardenia" (korlátozott), 300 ml kb. 69 euró; az regeneráló éjszakai szérum "Absolue Nuit", Lancôme, 30 ml kb. 175 euró; téli parfüm a "Zen" kék rózsa illata Shiseido, Eau de Parfum (korlátozott), 50 ml kb. 60 Euro
Ha nincs ilyen sok, keresse meg a belső visszavonulását a következő nyaraláson, talán a Szent Jakab útján. a következő Karib-szigetekre. Vagy maradjon otthon és kocogjon a nagy ünnepek alatt, végül egyedül a zsúfolt városi parkon keresztül. Vagy blokkolja a fürdőszobát egy nagyszerű szépségápolással egy délután. Vagy főzzön cookie-kat évek után, vagy egyszerűen ne csináljon semmit. "A luxus jövője nem szorzás, hanem leromlás" írta Hans Magnus Enzensbergert a "Stuttgarter Zeitung" című esszében. "Minimalizmus és láthatatlanság, ez jobb, mint ez a hülye tisztítás."
Legalábbis ezen a ponton a fogyasztó-kritikus gondolkodó nagyszerűen eljutna a Tom Ford luxustervezőjéhez. "Radikálisan meg kell változtatnunk a stílusunkat" - kiáltotta a közönségnek Moszkva beszédének végén. "Mélység helyett a tömeg! Az üzenetek helyett a hypes! Csak akkor tudunk gyártóként menteni a prémium bajnokságot." Valószínűleg nem várta el azt a benyomást, amit hátra hagyott: Amikor az ipar az Indiában New Delhébe gyűlt össze, a 2008-as luxus konferencia számára, a találkozó mottója már nem volt a "Legfelsőbb Luxus", mint 2007-ben volt. Nem, Ebben az évben a világ legfontosabb luxusgyártói megvitatták a fenntarthatóságot. Nos, ez lesz. , ,
A különleges perspektíva
"Egy termék fényűző, ha a talán a talajon áll, alulról szeretnénk megnézni, és azt akarjuk, hogy" - mondja Heinz Buchmann, az LVMH (Németország) luxuscsoport ügyvezető igazgatója. Hírek házából (fotó nélkül): z. B. a Woody-meleg Eau de Parfum "Profumo" az Acqua di Parma eltávolítható permetezőfejével, 150 ml kb. 302 euró; este éjszakai krém Christian Dior "Capture R60 / 80 xp Nuit", 50 ml, körülbelül 97 euró (2009 januárjától); és Csillogó por lila illattal "Púderpray ezüst pillangó" a Guerlain karácsonyi kollekciójából, 68 euró
