Mi a zöld hullám mögött?
Daniela Lindner, aki a Stuttgart közelében, Calwben, a Börlind-csoport Tautropfen márkájáért felelős.
Vele jött a siker. Daniela Lindner a Börlind Fekete-erdő Természetes Kozmetikumok Csoportjának világos árvízű konferenciatermében ül, amelynek becsült forgalma évente 32 millió euró. Hat évig felelős a Börlind Csoporthoz tartozó Tautropfen ökocímkeért. Sokat elért. 2003 óta négyszázszorosára növelte harmadlagos árbevételét, és a márka saját zászlóshajó üzletét is megadta - és nem valahol, hanem Milánóban, közvetlenül a Corso Como mellett, Gucci, Armani és Prada mellett. Ez néhány évvel ezelőtt elképzelhetetlen lenne. "Képes voltunk kihasználni az órát" - mondja Daniela Lindner. "A természetes kozmetikumok csak a jövő trendje."
Természetesen igaza van. Az elmúlt két évben a német természetes kozmetikumok értékesítése 50 százalékkal nőtt. Bár az ökológiai ellátás aránya a teljes kozmetikai piacon még mindig kevesebb, mint tíz százalék, még mindig az egyetlen olyan terület, amely növekszik - a kétszámjegyű tartományban. 2007-ben a németek mintegy 613 millió eurót költöttek természetes kozmetikumokba. Régóta meghódította a luxus parfümök, luxus áruházak és gyógyszertárak lágyan megvilágított külsőt. Egyrészt.
Másrészről néhány dolgot is meg kell tennie, hogy a zöld hullám elején legyen. A Tautropfen esetében a Lindner először felújította a korábban ortodox ökocímkét olyan termékekkel, mint a könnyű folyadékok, krémes emulziók és a "jobb öregedés" kozmetikumok. "A harmatcseppeket öt évvel ezelőtt vásárolták", magyarázza Daniela Lindner -, hogy új értékesítési csatornát nyújtson a csoport számára: az ökológiai áruházak, ahol főként a Tautropfen forgalmazásra kerül. "Abban az időben a Börlind Group termékei csak az egészségügyi élelmiszerüzletekben voltak elérhetőek. és minden nap kevesebbet kaptak. Tehát Börlind kibővült, az egészségügyi élelmiszerbolt világából (melyet ma már bosszantónak tartottak), kizárólag a modern organikus üzletekben, és így biztosította növekedését. Nyilvánvaló, hogy az ilyen sikertörténetekben a nagyvállalatok is megszabadulni akarnak az organikus süteményektől: a Clarins elindította az öko-ápoló Kibio-t, a L'Oréal megvásárolta a francia Sanoflore márkát, és a YSL Beauté luxuscímke bérelt egy csillagtervezőt Stella McCartney és a "Care" természetes kozmetikai sorozat volt.
Ulrike Weber, ügyvezető igazgató, marketing és értékesítési ügyek a Weleda csoportban Madridban / Spanyolországban.
A természetes kozmetikumok fogalmát a törvény nem védi. Mindegyik gyártó kidolgozhatja a természetes kozmetikumokra vonatkozó saját irányelveit, nevezheti termékeiket "természetes kozmetikumoknak", és még tanúsíthatja őket. Ez felborítja a képet, de nem mond semmit. Hosszú ideig a hagyományos gyártók olyan termékeket hoztak a piacra, amelyek természetes termékeket, valamint szintetikus összetevőket tartalmaznak - a valódi természetes kozmetikumok nélkül.
Emellett az iparág eddig nem tudott megállapodni a nemzetközi minőségi előírásokról. Bár sokféle természetes kozmetikai címke létezik, de általában csak nemzeti szinten vannak. Egyelőre nem létezett egy általánosan elismert jóváhagyási pecsét, amely egyértelművé tenné a nemzetközi logók zűrzavarát.
Ő az amerikai-amerikai, aki a dr. Hauschka híres volt a hollywoodi csillagok között, és segített a cégnek áttöréshez az Egyesült Államokban. A West Short 59 éves, egy éber szemű és szelíd hangú nő, Dr. Ing. Hauschka Skin Care az USA-ban.
Már a 70-es években természetes kozmetikumok kezelésével kezdett foglalkozni. Ekkor nőtt az ökológiai élelmiszerek az USA-ban, ahogyan az élelmiszer-botrányok megrázkódtak, egyre több ember váltotta át az ökológiai termékeket. Természetes kozmetikumok is megvásároltak, bár bármi más, mint szexi. Dr. Dr. Hauschka kibővült az USA-ba, Kurz kezdett amerikai irodalmat és filozófiát tanulni, kozmetikusként képzett, és megtanulta, hogyan árulhatja el a termékeket Hauschka saját kertjében.
Hatalmas piaci előnye volt: a szereplőkkel való kapcsolat - az első férje T. J. Walsh színész ("Jó reggelt Vietnam", "Oroszország háza"). És így vezette a cég kemény nyelvű termékeit a sváb albumból a hollywoodi sminkművészek ügyében. Amikor Julia Roberts azt mondta a "W" életmód magazinnak, hogy a "Erin Brockovich" forgatása során Hauschka sminkkel állt össze, a trend tökéletes volt. A természetes kozmetikumok elbűvölőek voltak - a vörös szőnyeg tartozéka.
Ennek alapja Rudolf Steiner antropozófusai. Hosszú ideig azonban úgy tűnt, hogy a csoport a mottója szerint cselekedett: Bárki, aki meg akarja találni termékeinket, megtalálja őket - és következetesen tartózkodik a reklámtól. Weleda csak az 1980-as évek végéig élesen felemelte az önkényes csendes függönyt.Olyan folyamat, amely egybeesett egy németországi Schwäbisch-Gmünd-i székházban, amelyet egy újonnan képzett szociális munkás 1991-ben vállalt: Ulrike Weber, a mai napig Madridban a Weleda értékesítési és értékesítési igazgatója.
"Amikor először beléptem a cégbe, azonnal gondoltam: Oké, ez az," mondja ma erről a látogatásról ", és pályázatot nyújtott be." Ulrike Weber nemcsak a munkát kapta, hanem egy egész termékcsalád, a mandula sorozat új bevezetését is kihagyta. "Akkoriban nem volt marketingstruktúra a Weleda-nál" - mondja. - Kezdtem a semmiből, ami izgalmas és teljesen szórakoztató volt. Az eredmény: Ulrike Webert marketing asszisztensként bérelték, később pedig személyi ápolás és túlsúlyos gyógyszerek marketing igazgatójaként. A Weleda külföldi fióktelepekkel bővítette piaci pozícióját Németországban.
Mostanában megtanulták a káros összetevőket, az elutasított állatkísérleteket, a használt újratöltőcsomagokat és gyakran váltották át ökológiai kozmetikumokra. Sokan még a saját krémjeiket is megérintették, miután Jean-Pütz receptjeit a "Hobbythek" televíziós műsorból kapta. Amit azonban a fogyasztók keresztirányúak: Minden gyártó szabályozta az ökológiai termelést saját tudásuk és lelkiismeretük szerint.
Természetes kozmetikai cégek és német ökológiai címke
A természetes kozmetikumokban a természetet 2001-ben először Németországban alapították az úgynevezett BDIH címke, a "Controlled Natural Cosmetics" bélyegzővel. Ugyanebben az évben indult, mint az ökológiai élelmiszerek pecsétje, és a fogyasztók biztosak lehetnek abban, hogy ökológiai jellegű. Németország legismertebb és legelterjedtebb minőségi pecsétje, de az utóbbi években elvesztette jelentőségét - azért is, mert nem tudott nemzetközi szinten érvényesülni, bár Németország kvázi feltalálta a szerves kozmetikát és több mint 60 százalékos részesedéssel rendelkezik az európai természetes kozmetikai piacon vezet. Mert most a francia, az angol és az amerikai vállalatok meghódították a német piacot, aminek következtében különböző ökológiai címkék voltak.
Sabine Beer, a Santaverde ügyvezető partnere Hamburgban.
A csoportba tartoznak a Laverana, a Logona, a Primavera, a Santaverde, a Wala / Dr. Hauschka és Weleda. NaTrue elnöke, Moritz Aebersold, aki szintén tagja a Weleda csoport végrehajtó bizottságának, a NaTrue-t világszerte használja. De legalábbis a NaTrue elismeri az ökológiai és természetes kozmetikumok fogalmát az Európai Unió szintjén. Egyébként, a kezdeményezők nem keresnek pénzt az új logóval, mint sok más tanúsító cég. Éppen ezért csak az új NaTrue címkét érdemlő termékeket igazolja.
Ahhoz, hogy az új logót a földről szerezzük, már az elmúlt másfél évtizedben gúnyoltak. Először is erős partnereket kerestek: a L'Oréal, a Beiersdorf és a Henkel is képviseltették magukat a munkacsoportban, és a kezdeményezés együttműködik az Ipari Személyi Ápolás és Mosószerek Szövetséggel (IKW). 2008-ban elfogadták a címkézési kritériumokat.
Különbséget tesznek a természetes kozmetikumok és a természetes összetevők (1 csillag), a természetes kozmetikumok több mint 70 százalékos szerves összetevőivel (2 csillag) és a természetes kozmetikumokkal, legalább 95 százalékos szerves összetevőkkel (3 csillag). Az első logóval ellátott termékeket februárban kell forgalmazni. Ez a legnehezebb címke, amit valaha is - még a bio-úttörők, mint a Weleda is, felül kell vizsgálniuk.
"A NaTrue-val végül nemzetközi jóváhagyási pecsétünk van, amellyel dolgozhatunk" - mondja Sabine Beer, 53 éves, a Santaverde ökológiai márka ügyvezető partnere. A vállalati központjának, egy régi stílusú hamburgi villának a konferenciatermében elmagyarázza, hogyan jött létre a természetes kozmetikumok előállítása a férjével közgazdasági és közgazdasági diplomával: "16 éves koromban nagyon rossz akne volt," mondja Beer. " A mi spanyolországi fincánkban egy szomszéd adta nekem egy aloe vera levélt, az arcára tette a puha belső gélt - először a bőröm jobb lett, és ez a Santaverde receptje. származó: kozmetikumok víz nélkül, de tiszta növényi gyümölcslevek. "
Klave Ahlers, a Laverana GmbH társ ügyvezető igazgatója a Wenningsenben, Hannover közelében, amely a Lavera és a Laveré márkákat birtokolja.
Mivel Sabine Beer Hamburgban haza nem tudott tisztességes aloe vera kozmetikát vásárolni, egyszerűen csak egy gyógyszerész segítségével keverte össze őket. Így született meg egy kicsi, de finom cég. Most a Biovista iparági szolgáltatás elemzése szerint a Santaverde a leggyorsabban növekvő márka az ökológiai kozmetikai szolgáltatók körében, és főként a magas árú luxuspiacon képviselteti magát.
Ahler Ahler azt is tudja, hogy az elegáns öko-kozmetikumok iránti érdeklődés folyamatosan növekszik. A Laverana, a Lavera és a Laveré márkák tulajdonában álló Laverana társigazgatója. A Klara Ahlers az elsők között integrálta a hagyományos kozmetikumok ötleteit az ökológiai ellátásba. Szerves csillogó sminket, organikus szájfényt és szerves fényvédőt hozott ki öregedésgátló összetevőkkel."Mert 22 éves korában Klara Ahlers," mondtam, hogy 1988-ban alapítottam egy boltot Göttingenben. Inspirálta a megkérdezéseiket. Olyan karrier, mintha egy képkönyvben lenne: Ahlers Klara először forgalmazta a Laverana termékeket a boltjában, aztán a vállalat meghívta a képzéseket, végül átvette a cég marketingjét, majd teljesen csatlakozott. Most a Laverana egyik NaTrue alapítója.
Még mindig nem világos, hogy melyik pecsét lesz a legfontosabb Németország számára - NaTrue, Ecocert, a BDIH. Csak annyi egyértelmű: az ökológiai kozmetikumok továbbra is fellendülnek.
Új természetes kozmetikumok organikus címkékkel
A „Bio + Day Care” ingyenes a vadon élő árvácskák kivonatával, amelyek antioxidánsok és védelmet nyújtanak a korai öregedés ellen, BDIH-tömítéssel; Testápoló test Relax Orange Vanilla i + m-rel, BDIH címkével; Dr. med. "Ránctalanító intenzív szérum" Scheller arganolajjal és amaránttal a bőrt meghúzni, BDIH címkével; "Lavender Relaxation Shower" a Weleda, nyugtatja és kiegyensúlyozza a levendula illóolajának köszönhetően, BDIH címkével. A Weleda februárban elindítja az új termékeket: "Gránátalma szépség zuhany", "gránátalma regeneráló kézkrém" és "gránátalma regeneráló olaj", amely a NaTrue címkét hordozza; Laveré "Intenzív Relax Abszolút Napja SPF 5" a növényi ceramidokkal, amelyek erősítik a bőr védő funkcióját a BDIHLabel segítségével; Dr. med. Hauschka tápláló shea vajjal és jojoba viaszjal, BDIH címkével.
Szerves vagy nem?
Ezek a természetes kozmetikumok jelenlegi címkéi.
Mit mond a német BDIH címke 2001 óta a "Controlled Natural Cosmetics" BDIH címkét a Német Gyógyszeripari és Kiskereskedelmi Vállalatok Szövetségi Szövetsége fejlesztette ki. V. elnyerte. Azt állítja, hogy nagymértékben elhagyja a szintetikus illatanyagokat és a színezékeket, de néhány szintetikus tartósítószer megengedett. A felhasznált növényi nyersanyagok, mint például az olajok, zsírok, gyógynövények és virágok „minél messzebbre” jönnek a tanúsított ökológiai gazdálkodásból vagy az ellenőrzött biológiai vadállományból (a természetben szedett). A BDIH logóval ellátott márkák áttekintése a www.kontrollierte-naturkosmetik.de címen található
Milyen címkék léteznek még 1. A franciaországi Ecocert Európa legnagyobb tanúsító szerve a környezetvédelem területén, amely két tesztjelet ad, és jelenleg valószínűleg a legnépszerűbb címke. 2002 óta az Ecocert kozmetikumok csak akkor kapják meg a "Szerves és szerves kozmetikumok" pecsétet, vagy az "Organic Cosmetics" -t, ha a felhasznált növényi anyagok legalább 95% -a vagy 50% -a szabályozott ökológiai gazdálkodásból származik.
2. Amerikában az öko-hatóság az USDA-NOP-t, az Egyesült Államok Mezőgazdasági Minisztériumának szerves bio-logóját nyerte el. A szövetséget a mezőgazdasági termékek ökológiai termékek legszigorúbb tanúsító szervének tekintik. A „szerves” vagy „tanúsított szerves” címkével ellátott szépségápolási termékeknek legalább 95% -ban organikusan előállított összetevőket kell tartalmazniuk. Ugyanaz a brit címke Soil Association.
3. A Demeter jel biodinamikus termékeket jelez, ami az ökológiai gazdálkodás különösen szigorúan ellenőrzött formája. Például a természetes kozmetikumok úttörője Martina Gebhardt a termékeire utal, amelyek nem tartalmaznak kémiai vagy szintetikus nyersanyagokat.
4. Az Eco-Control az a pecsét, amellyel 2008 óta az "Annemarie Börlind" természetes kozmetikáival rendelkezik. A Börlind termékek legfeljebb 100% -ban természetes anyagokból állnak, elsősorban ökológiai gazdálkodásból. Az ásványi olajok és a szintetikus olajok elvben nem használatosak.
