Felismeri ezeket a parfüm palackokat?
© Merve LindloffTény, hogy túl sok többé-kevésbé szépen csomagolt illat is eláraszt minket, hogy mindenki észrevehető legyen - egyedül a nők számára évente több mint 200 új parfüm jelenik meg. „Ahhoz, hogy megkeressük az utunkat, ki kell választanunk, és mindenekelőtt a megjelenésen keresztül kell működnünk” - mondja Johannes Schneider a „dekódolásról” a Wiesbadenben, Németország egyik legelismertebb marketing ügynökségében.
A legtöbb esetben a csomagolás hozza meg. Körülbelül 80 százalékra gondosan becsülik. A kifelé irányuló megjelenés megkönnyíti az életet és az életet. De az a tény, hogy valaki bizonyos formákat automatikusan felismeri, az agyunk egy másik egyszerűsítési tendenciájához tartozunk: "Az úgynevezett diagnosztikai jeleket követi, csak a szín vagy a forma, és egy másodperces töredékbe helyezi őket." - mondja Schneider, a márkastratista és a reklámpszichológus. És: "Ha egy bizonyos környezetben újra és újra látunk bizonyos elemeket, egy minta képes felépülni az agyban." Tehát a Chanel injekciós üveg személyes piktogrammá válik: Parfüm osztály. És, sajnos, valaki megváltoztatja az ismerős alakot, vagy akár kitölti az illatot a verseny palackjában. Még az ínyencek is irányíthatják a finom orrát - nem is tudják feltérképezni a kedvenc illatukat.
Az úgynevezett "formanyomtatvány", ahogy a tervező szakértők hívják, egy garanciát jelent a memóriánk híres csarnokában való részvételre. A változásoknak, mint például a modernebbeknek, minimálisnak kell lenniük, különben az egyéni hamisított kapcsolat szétesik. Ez történt például egy narancslégyártóval, aki nyolc héten belül több millió eurót vesztett a csomagolás megváltozása miatt - és gyorsan újjáéledt a régi design.
Jean Paul Gaultier parfümje évente újra nyomtatott üvegtorsójának ugyanaz, de másképp stratégiája jobban működik - ezek közül néhányan káprázatos gyűjtőelemek. A jóhiszeműség másik jó oka: Minden új palack (öntés) esetében olyan formákat kell készíteni, amelyek nagyon összetettek és költségesek. Szintén a prototípusok előtti profilálás luxusa, mint Pierre Dinand, a u. a. Az "Opium" palackot úgy tervezték meg, hogy a gyártó ma ne engedje. A maestro néha több mint száz tervre volt szüksége, hogy megtalálja az ideális alakot és színt. Napjainkban mindössze három hónap marad a teljes tervezési folyamatban, amíg a szag a piacra kerül, átlagosan egy év múlva.
Ha ez egy klasszikus, finom. De hogyan hoz létre egyet? Mindenekelőtt emlékezetesnek kell lennie, igen. De vajon nem túl bonyolult-e, amikor egy Dita Von Teese palack fekete tünettel játszik, amellyel a burleszk művész társult? "Az emberek szeretik a kliséket, működik," mondja Andrea. Ön tervezte u. a. Flakons és a "Donkey" hamburgi ügynökség tulajdonosa. De ha egy ilyen üveg az örökkévalóságra jó? A szakértő: "Ne csinálj túl bonyolult." A klasszikus képletem: Készíts egy időtlen vetítési felületet, és ha az illat helyes, akkor emlékezhetsz rá, és távolról felismerheted. "
