Trend vagy csak hype? Interjú a trendkutatóval, Corinna Mühlhausenrel
Hogyan működik a trend-edző?
Mint trend-edző, olyan cégeket és márkákat vezetek, amelyek szeretnék tudni, hogy az ügyfeleik mennyire érdekelnek és miért jó vagy rossz a marketing. A HR osztályok tanácsot adnak az alkalmazottaknak: Hogyan jelölnek ki az emberek? Mi a különböző generációknak a munkahelyi igényekre?
Hogyan alakult ki a trendkutatás?
A trendkutatás az angol nyelvű világból származik, és a kilencvenes évek elején kezdődött. Próbálok előrejelzéseket készíteni és látásokat fejleszteni. Mert bárki, aki új terméket szeretne hozni a piacon, vagy csak azt akarja megváltoztatni a kommunikációt vagy márkát, tudnia kell, hogy a megfelelő úton van? Ehhez fontos a trend és a jövőbeli kutatás.
És mi pontosan ez a trend?
Kidolgoztam egy olyan rendszert, amely megragadja a trend-kifejezések gazdagságát, mert zavarta, hogy minden héten új trend? kihirdették. Fontos különbséget tenni egy kis hype, az iparági trend és a valódi mega-trend között. A megatrendek lassúak, a társadalom egészét érintik, és nem változnak jelentősen. Az emberi szükségletek alapján ilyen megatrendek merülnek fel. Az individualizáció jelenleg megatrend, melyet tematikusan a ChroniquesDuVasteMonde Akadémia egyenlegnapján is megvitatunk.
Hogyan lehet szűkíteni a trendeket a téma szerint?
Rájöttem, hogy négy alapvető emberi szükséglet tengely van, és ezután fejlesztik a trend-tréner trendrendszerét. Ha elképzeled ezeket a négy tengelyt egy keresztben, az ego a bal oldalon van, a jobb oldalon pedig az minket. A kultúra és a technológia az Y tengely és a természet és a fenntarthatóság csúcspontja. Ha ezután a digitalizálás trendjét példaként vesszük, akkor az ego és a technológia között balra kerül. De láthatjuk, hogy a trend visszafelé halad az ellenkező irányba, és a miénk és a természet felé fordul.
Melyek a legújabb trendek a jövőben?
Mostanra már észrevehető, hogy a tudatosság vége, mivel eddig megértettük a fogalmat. Az a félreértés, hogy az ön-optimalizálás csak az egocentrikus? vége. Ez nem csak magamról szól, hanem inkább magáról gondoskodásról, több hatalomról és időről más emberek számára. Tehát Ön kevésbé online, és nem mindent lóg a szociális média csatornáin. Például ismét egy nyomtatott könyvet olvasunk.
Egy másik fontos trend a repülés vissza a természetbe. Az értékek indexében egy társadalmi médiaelemzés határozza meg az emberek legfontosabb értékeit, a természet a negyedikről az első helyre ugrott. Az egészség témája évek óta az első volt, amely a második helyre csúszott. Tehát bár mindenki a digitalizációról beszél, egy ellenkezőpontra vágyunk. Az urbanizáció ugyancsak szerepet játszik, mert ha mindannyian városi területeken élünk, kompenzációra van szükségünk a természetre. Kis jelek erre a természetes kozmetikumok, a gyógynövények saját betakarítása a szupermarketben és sok más szempont.
A ChroniquesDuVasteMonde Akadémia Egyenlegnapján szeretnék beszélni az önképzésről, többek között. Mi a különbség az önoptimalizálás és az önképzés között?
Valójában az önképzés csak az önoptimalizálás nyelvi szinonimája. Az önoptimalizálás fogalmát azonban erősen befolyásolja az a tény, hogy mindig a maximális optimális értékről van szó. A személyes optimálissá való áttérés révén, amely lassabban, kevésbé és megfelelőbbé válik, új kifejezésre és önképzésre volt szükség, hogy ezt az új optimumot fejezze ki.
Megalkotta az healthstyle kifejezést? mit értesz ezzel?
A Healthstyle kifejezés célja, hogy az új megértést és az egészséget egy közös nevezőhöz hozza, és szinonimája a sportos, az egészség és az élményközpontú életmódnak. Ez tükrözi az egészség különböző aspektusait, mint például a személyes alkalmasságot és a teljesítményt a munkában, valamint a sport területén, de a szépséget vagy az egészséges megjelenést is.
Köszönöm az interjút, Corinna.
