Az új Joop! -Look: "A nő erősebb lett"
Kattintson ide a JOOP aktuális nyári gyűjteményéhez!<>
ChroniquesDuVasteMonde: A Joop első női kollekciójának leírásában! újra és újra megjelenik a "szerető" szó.
Dirk Schönberger: A kép mögött szenvedély van. És ez fontos a Joop márka számára! feltöltődhet. A kollekció évek óta csak a piacon alapul. Hiányzott az érzelem. De a divatnak meg kell érintenie az embereket.
ChroniquesDuVasteMonde: Miért olyan fontos az érzékenység?
Dirk Schönberger: Ma sok dolog nagyon felületes. Észrevettem, hogy én magam: ismét egy darab zenét hallgattam újra és újra elfújtattam. Ma minden évben van egy másik kedvenc zenekarod. Meg kell élesítenünk az érzelmeinket, hogy újra megérintjük az embereket.
Kathrin Hüsgen: Egy meglehetősen alaptalan, disorientált időben élünk. A divat egyfajta otthona lehet, amit magával hordoz.
Dirk Schönberger: Gyűjteményünkkel igyekszünk reagálni ezekre a társadalmi változásokra, mindig olyasmi, hogy valami: progresszív, design-affin, szenvedélyes, szexuális ...
Kathrin Hüsgen: ... és meglepőbb. Ma a nőket és a férfiakat már nem lehet a régi rácsokba nyomni. A 90-es években a gyűjteményekhez gyakran volt célcsoport-meghatározás, például: B. "A feleségünk neve Carla, 32 éves, belsőépítész, magas sarkú cipőt visel ..." Az ilyen meghatározásokat már nem készítjük a rajzlapon. Sokkal érzelmileg dolgozunk.
Dirk Schönberger: Az elmúlt években a "Joop nő" ült a szék lábánál, amelyen a férje ült. Most mindkettő szemmagasságban ül. A nő erősebbé vált, és az ember divatosabbá vált. Ezért vettük ki a "tussige" elemet a "Joop nőből", és sokkal magabiztosabbá tette.
Kathrin Hüsgen: Régóta fennállt az előítélet, hogy a tipikus Joop nő "különösen szőke" volt. És hogy ezt a képet visszaállítsuk az osztályba, kemény munka számunkra. De ez nagyon szórakoztató az erős nőkre. Mert szeretnek elcsábítani. Nem kell. De akarják.
Kathrin Hüsgen: Vagy elcsábítod magad, mint Tilda Swinton színésznő, aki - nagyon szokatlan - egy fiatal szeretővel jelent meg az Oscarok számára.
ChroniquesDuVasteMonde: Tehát a "Joop asszony" olyan szeretője lehet, mint egy szerető?
Dirk Schönberger: Boldog férj nélkül. Mindenesetre nem kell tennie, amit a társadalom elvár. Nem kell megfelelnie a lágyított Sauberfrau képnek. Megnézheti a számlálót, és másképp kullancsolhat. Átkelheti a határokat, és újra feltalálhatja magát - ha úgy érzi, tetszik.
ChroniquesDuVasteMonde: Ha el akarja elcsábítani az ilyen asszonyokat, akkor valami ...
Kathrin Hüsgen: Izgalmas kontrasztokra támaszkodunk - egy kifinomult futó nadrág hímzett felsőre - és világos, merész színekkel. És odafigyelünk a vonalakra. A ruháink nőies vágott, alkalmi kombinációk, amelyekben a nők erősek.
ChroniquesDuVasteMonde: A cég alapítója, Wolfgang Joop soha nem állította magát egyértelmű vonalnak.
Dirk Schönberger: A márka Wolfgang Joop alatt nagyon elkeseredett volt. Ez nem működik ma. Az emberek elvárják, hogy a márka tartsa és megbízható legyen. Az egyik szezonban magas nyakú, nyitott a hasa gombjára a másikban - a nők már nem akarják ezt. Inkább kétszer vesz egy nadrágot, ha jól érzi magát. A kettős idő lejárt.
ChroniquesDuVasteMonde: Sok vásárló azonban még mindig úgy gondolja, hogy Wolfgang Joop a márka mögötti tervező.
Dirk Schönberger: Csak a megvilágosodás segít (nevet). Meg lehet csodálni a Wolfgang Joopot, hogy a márka így kiemelkedő legyen. Minden gyermek ismeri a Joop nevet. De a szerepmodellek különbözőek.
ChroniquesDuVasteMonde: Tényleg beszéltél vele előtte vagy után, hogy hivatalba lépett?
Dirk Schönberger: Nem. Ez nem segített volna nekem. A márkának emancipálnia kell tőle. De azt hiszem, egy privát találkozóra fog jönni.
Kathrin Hüsgen: Eladta a márkát és személyesen befejezte. A kérdés az, hogy mit gondol egy új generációról, amely most megkezdődött.
Dirk Schönberger: Ez tényleg érdekel. Végül. De még nem.
